DEX25 PROGRAMM ARCHIV
DEX25 PROGRAMM ARCHIV
Mittwoch, 19. November 2025 | FRAME, Zürich
Begrüssung zur DEX26 CONFERENCE
Beschreibung
Offizieller Auftakt zur DEX26 Conference mit Orientierung zum Tag, Programm und den zentralen Themen der Konferenz.
Sind KI & Co. das Salz oder das Haar in der Suppe? Eröffnungsworte des Präsidenten
Beschreibung
Zum Auftakt der DEX26 ordnet der IAB-Präsident ein, welche Chancen und Herausforderungen KI, Automatisierung und neue Technologien für die digitale Werbewirtschaft mit sich bringen. Zwischen Euphorie und Skepsis geht es um die Frage, ob KI das dringend benötigte Salz in der Suppe ist oder ob sie der Branche auch neue Probleme serviert.
Das Ende des Traffics: Wie KI die Spielregeln für Medien und Werbung sprengt
Beschreibung
Die Session ordnet ein, wie KI Such-, Nutzungs- und Traffic-Muster verändert und was das für Medien, Werbung und Monetarisierung bedeutet.
State of Digital Advertising 2026
Beschreibung
Ein kompakter Blick auf den Status quo und die wichtigsten Entwicklungen im digitalen Werbemarkt 2026.
Zero click, zero impact? Intelligente Werbung trotz KI.
Beschreibung
Die Session diskutiert, wie intelligente Werbung in einer KI-geprägten Zero-Click-Umgebung Wirkung erzielen kann, auch wenn klassische Klicks seltener werden.
Eine Chance für den Journalismus? Wie Agentic Browser und KI-Chatbots unser Geschäft verändern!
Beschreibung
Die Session beleuchtet, wie Agentic Browser und KI-Chatbots journalistische Geschäftsmodelle verändern und wo daraus neue Chancen entstehen können.
Quo Vadis CTV
Beschreibung
Eine Standortbestimmung zu Connected TV: Marktentwicklung, Chancen für Werbungtreibende und offene Fragen für Planung und Messung.
Der neue Weg zum Marken-Boost: Insights aus der Zusammenarbeit von SBB und 20 Minuten
Beschreibung
Insights aus der Zusammenarbeit von SBB und 20 Minuten zeigen, wie Markenkommunikation über passende Umfelder und Partnerschaften gestärkt werden kann.
Wie Omnichannel wirklich wirkt – AXAs Erfolgsformel für Aufmerksamkeit
Beschreibung
Am AXA-Beispiel wird gezeigt, wie Omnichannel-Kommunikation Aufmerksamkeit erzeugen kann und welche Faktoren für Wirkung entscheidend sind.
Shopper Journey meets Smart Ads – Contextual Advertising zwischen Inspiration und Kauf mit Bring! & Profital
Beschreibung
Anhand von Bring! und Profital geht es um Contextual Advertising zwischen Inspiration und Kauf und darum, wie Smart Ads entlang der Shopper Journey wirken.
Digital Advertising Past & Future (Fireside Chat)
Speaker
Beschreibung
Ein Fireside Chat über die Entwicklung des digitalen Werbemarkts und darüber, welche Weichen für die Zukunft gestellt werden.
Zero Party Data: der Schlüssel zu Next-Level Targeting
Speaker
Beschreibung
Die Session zeigt, wie Zero-Party-Daten für genaueres Targeting genutzt werden können und welche Anforderungen an Vertrauen, Mehrwert und Datenerhebung entstehen.
Internationale und nationale ID-Lösungen
Beschreibung
Ein Überblick über ID-Lösungen im nationalen und internationalen Kontext und ihre Rolle für Targeting, Messung und digitale Vermarktung.
Panel zum Impact von KI auf die Monetarisierung von Newsplattformen
Speaker
Beschreibung
Im Panel geht es um den Einfluss von KI auf die Monetarisierung von Newsplattformen und die Frage, welche Modelle künftig tragfähig sein können.
Me, Myself and AI: Wie GenAI die Zukunft des Marketing verändern wird
Beschreibung
Die Session zeigt, wie Generative AI Marketingprozesse, Rollenbilder und Kundenerlebnisse verändern kann.
Verabschiedung durch Moderator / IAB
Speaker
Beschreibung
Kurzer gemeinsamer Abschluss der DEX26 mit Rückblick auf die wichtigsten Themen des Tages und Ausblick auf den weiteren Austausch.
Begrüssung zur DEX26 CONFERENCE
Beschreibung
Offizieller Auftakt zur DEX26 Conference mit Orientierung zum Tag, Programm und den zentralen Themen der Konferenz.
Sind KI & Co. das Salz oder das Haar in der Suppe? Eröffnungsworte des Präsidenten
Beschreibung
Zum Auftakt der DEX26 ordnet der IAB-Präsident ein, welche Chancen und Herausforderungen KI, Automatisierung und neue Technologien für die digitale Werbewirtschaft mit sich bringen. Zwischen Euphorie und Skepsis geht es um die Frage, ob KI das dringend benötigte Salz in der Suppe ist oder ob sie der Branche auch neue Probleme serviert.
Das Ende des Traffics: Wie KI die Spielregeln für Medien und Werbung sprengt
Beschreibung
Die Session ordnet ein, wie KI Such-, Nutzungs- und Traffic-Muster verändert und was das für Medien, Werbung und Monetarisierung bedeutet.
State of Digital Advertising 2026
Beschreibung
Ein kompakter Blick auf den Status quo und die wichtigsten Entwicklungen im digitalen Werbemarkt 2026.
Zero click, zero impact? Intelligente Werbung trotz KI.
Beschreibung
Die Session diskutiert, wie intelligente Werbung in einer KI-geprägten Zero-Click-Umgebung Wirkung erzielen kann, auch wenn klassische Klicks seltener werden.
Begrüssung durch ModeratorBlue Stage
Beschreibung
Kurze Begrüssung und Einordnung durch den Moderator der Blue Stage vor dem nächsten Programmpunkt.
Die neue Marketing-Gleichung: KI, Datenschutz und First-Party-Daten im Zusammenspiel – ein Praxisbeispiel
Beschreibung
Ein Praxisbeispiel zum Zusammenspiel von KI, Datenschutz und First-Party-Daten – und wie daraus tragfähige Marketingansätze entstehen können.
Mastering the mind game – Konsumentenverhalten mithilfe von Neuromarketing vorhersagen und gestalten
Speaker
Beschreibung
Die Session zeigt, wie Neuromarketing helfen kann, Konsumentenverhalten besser zu verstehen, vorherzusagen und in Kommunikation zu übersetzen.
AI anstöpseln und fertig? Warum 95% damit spektakulär scheitern
Speaker
Beschreibung
Eine kritische Session darüber, warum KI-Projekte oft scheitern, wenn Strategie, Datenbasis, Prozesse und Organisation nicht zusammenpassen.
Die Zukunft des Marketings ist jetzt – bist Du bereit?
Beschreibung
Die Session gibt einen Ausblick auf aktuelle Marketingveränderungen und fragt, wie Unternehmen sich auf neue Technologien, Datenlogiken und Kundenerwartungen einstellen sollten.
Big Screen Awareness – Small Screen Performance: Der Andermatt-Case
Beschreibung
Am Andermatt-Case wird gezeigt, wie Big-Screen-Awareness und Small-Screen-Performance zusammenspielen können.
Agentic Advertising – The Next Paradigm Shift
Beschreibung
Die Session diskutiert Agentic Advertising als mögliches neues Paradigma und zeigt, wie autonome Systeme Planung, Kreation und Aktivierung verändern könnten.
From Overfitting to Overheating: The Intersection Between AI and Sustainability
Beschreibung
Ein Blick auf die Schnittstelle von KI und Nachhaltigkeit: Was passiert, wenn technologische Effizienz, Ressourcenbedarf und Verantwortung aufeinandertreffen.
The Magic of Social Optimization: mehr Reichweite, mehr Sicherheit, weniger Kompromisse!
Beschreibung
Die Session zeigt, wie Social Optimization mehr Reichweite und Markensicherheit ermöglichen kann, ohne die Kampagnenwirkung aus dem Blick zu verlieren.
State of Retail Media
Speaker
Beschreibung
Ein Überblick über den aktuellen Stand von Retail Media, zentrale Marktentwicklungen und relevante Learnings für Werbungtreibende und Publisher.
Panel zu Retail Media
Speaker
Beschreibung
Im Panel diskutieren Expertinnen und Experten den Status, die Chancen und offenen Fragen rund um Retail Media.
Verabschiedung durch Moderator / IAB
Speaker
Beschreibung
Kurzer gemeinsamer Abschluss der DEX26 mit Rückblick auf die wichtigsten Themen des Tages und Ausblick auf den weiteren Austausch.
Begrüssung zur DEX26 CONFERENCE
Beschreibung
Offizieller Auftakt zur DEX26 Conference mit Orientierung zum Tag, Programm und den zentralen Themen der Konferenz.
Sind KI & Co. das Salz oder das Haar in der Suppe? Eröffnungsworte des Präsidenten
Beschreibung
Zum Auftakt der DEX26 ordnet der IAB-Präsident ein, welche Chancen und Herausforderungen KI, Automatisierung und neue Technologien für die digitale Werbewirtschaft mit sich bringen. Zwischen Euphorie und Skepsis geht es um die Frage, ob KI das dringend benötigte Salz in der Suppe ist oder ob sie der Branche auch neue Probleme serviert.
Das Ende des Traffics: Wie KI die Spielregeln für Medien und Werbung sprengt
Beschreibung
Die Session ordnet ein, wie KI Such-, Nutzungs- und Traffic-Muster verändert und was das für Medien, Werbung und Monetarisierung bedeutet.
State of Digital Advertising 2026
Speaker
Beschreibung
Ein kompakter Blick auf den Status quo und die wichtigsten Entwicklungen im digitalen Werbemarkt 2026.
RSMG kicker Schweiz AG: Eine neue Dimension für Sportsmedia und Partnerschaften.
Beschreibung
Die Session stellt Sportsmedia und Partnerschaften rund um RSMG kicker Schweiz vor und zeigt neue Möglichkeiten für Marken im Sportumfeld.
Attention Measurement in Display Netzwerken: Wenn Reichweite auf Qualität trifft.
Beschreibung
Es geht um Attention Measurement in Display-Netzwerken und darum, wie Reichweite mit Qualitäts- und Aufmerksamkeitsmetriken ergänzt werden kann.
AI killed the Click – Wie Marken ihren Content in der Zero-Click-Ära intelligent distribuieren.
Beschreibung
Die Session zeigt, wie Marken Content in einer Zero-Click-Ära distribuieren können, wenn klassische Klickpfade an Bedeutung verlieren.
So definieren KI und First-Party-Daten bei GMX die digitale Vermarktung neu
Beschreibung
Am Beispiel GMX geht es um die Verbindung von KI und First-Party-Daten und darum, wie digitale Vermarktung dadurch neu gedacht werden kann.
Unlock the full potential of AI-powered Search with AI Max
Beschreibung
Die Session zeigt, wie AI Max das Potenzial KI-gestützter Suche erweitert und welche Chancen sich daraus für Search-Kampagnen ergeben.
Data-Driven Targeting by WEMF
Speaker
Beschreibung
WEMF zeigt Ansätze für datengetriebenes Targeting und wie Markt-, Nutzungs- und Zielgruppendaten in der Mediaplanung eingesetzt werden können.
Next-Gen Persona KI: Präzises Targeting durch URL-Analyse
Speaker
Beschreibung
Die Session zeigt, wie KI und URL-Analyse für präziseres Targeting genutzt werden können und welche Chancen daraus für Persona-Modelle und Kampagnenplanung entstehen.
Über Media, Mensch, Maschinen und Wirkung
Beschreibung
Ein Beitrag über das Zusammenspiel von Medien, Menschen, Maschinen und Wirkung – und darüber, wie technologische Möglichkeiten in sinnvolle Kommunikation übersetzt werden.
Precise Reach, Affinity Reinforced. The Bridge to Smarter Audience Activation.
Beschreibung
Die Session behandelt smartere Audience Activation und zeigt, wie Reichweite und Zielgruppenaffinität präziser miteinander verbunden werden können.
Meine Aha-Erlebnisse für Advertiser, Publisher und Agenturen
Beschreibung
Persönliche Learnings und Beobachtungen für Advertiser, Publisher und Agenturen – mit Fokus auf Erkenntnisse, die die tägliche Media-Praxis verändern können.
Awareness-, Spillover- & Mid-Term-Effekte messen mit Geo-Experimenten.
Beschreibung
Die Session erklärt, wie Geo-Experimente helfen können, Awareness-, Spillover- und mittelfristige Effekte von Kampagnen besser zu messen.
Neue Chancen im Mid-Funnel mit Contextual Programmatic Native
Beschreibung
Es geht um Contextual Programmatic Native im Mid-Funnel und darum, wie kontextuelle Signale Markenkommunikation zwischen Awareness und Conversion stärken können.
Mehr Erfolg im Wealth Management: Mit Yahoo Finance Intelligence gezielt vermögende Kunden ansprechen
Beschreibung
Die Session zeigt, wie Yahoo Finance Intelligence dabei helfen kann, vermögende Zielgruppen gezielter anzusprechen und Kampagnen im Finanzumfeld relevanter auszusteuern.
Verabschiedung durch Moderator / IAB
Speaker
Beschreibung
Kurzer gemeinsamer Abschluss der DEX26 mit Rückblick auf die wichtigsten Themen des Tages und Ausblick auf den weiteren Austausch.
Begrüssung zur DEX26 CONFERENCE
Beschreibung
Offizieller Auftakt zur DEX26 Conference mit Orientierung zum Tag, Programm und den zentralen Themen der Konferenz.
Sind KI & Co. das Salz oder das Haar in der Suppe? Eröffnungsworte des Präsidenten
Beschreibung
Zum Auftakt der DEX26 ordnet der IAB-Präsident ein, welche Chancen und Herausforderungen KI, Automatisierung und neue Technologien für die digitale Werbewirtschaft mit sich bringen. Zwischen Euphorie und Skepsis geht es um die Frage, ob KI das dringend benötigte Salz in der Suppe ist oder ob sie der Branche auch neue Probleme serviert.
Das Ende des Traffics: Wie KI die Spielregeln für Medien und Werbung sprengt
Beschreibung
Die Session ordnet ein, wie KI Such-, Nutzungs- und Traffic-Muster verändert und was das für Medien, Werbung und Monetarisierung bedeutet.
State of Digital Advertising 2026
Beschreibung
Ein kompakter Blick auf den Status quo und die wichtigsten Entwicklungen im digitalen Werbemarkt 2026.
The Holy Trinity of CTV: Content, Reach, Data – Four Elevator Pitches
Beschreibung
Vier kurze Elevator Pitches rund um Connected TV, mit Fokus auf Content, Reichweite und Daten als zentrale Bausteine für wirksame CTV-Kampagnen.
Mehr Technologie, mehr Dashboards – und trotzdem verpufft die Hälfte des Werbebudgets. Wie Volvo den Weg von Konversation zu Conversion neu denkt.
Speaker
Beschreibung
Am Beispiel Volvo geht es darum, warum mehr Tools und Dashboards nicht automatisch bessere Wirkung bringen und wie Kampagnen von Konversation zu Conversion geführt werden können.
Wenn Omnichannel-Komplexität die Marge frisst – am Beispiel von Retail Media.
Beschreibung
Die Session zeigt am Beispiel Retail Media, wie Omnichannel-Strukturen Margen belasten können und welche Ansätze helfen, Komplexität besser zu steuern.
The Power of Native: Wie Teads messbare Ergebnisse generiert
Beschreibung
Teads zeigt, wie Native Advertising messbare Ergebnisse erzeugt und welche Rolle Umfeld, Format und Kampagnenziel dabei spielen.
Vom Scroll zum Sale: Wie Marken mit Bring! und Profital den Sprung vom Feed in den Warenkorb schaffen.
Beschreibung
Anhand von Bring! und Profital wird gezeigt, wie Marken Nutzerinnen und Nutzer vom Feed bis in den Warenkorb begleiten und Commerce-Signale wirkungsvoll nutzen.
Community Marketing 2.0: Ein exklusiver Conversion-Booster
Beschreibung
Die Session beleuchtet Community Marketing als Conversion-Treiber und zeigt, wie Marken aus Nähe, Relevanz und Interaktion bessere Ergebnisse entwickeln können.
Daten ohne Grenzen: Die neue Ära der Analyse
Beschreibung
Es geht um moderne Datenanalyse, neue Möglichkeiten der Verknüpfung und die Frage, wie aus Daten verwertbare Marketing- und Media-Entscheidungen entstehen.
Stop Scrolling, Start Listening: Die Kraft der Podcast-Werbung.
Speaker
Beschreibung
Eine Session über Podcast-Werbung: wie Audio Aufmerksamkeit schafft, welche Rollen Host, Kontext und Format spielen und wann Podcasts im Mediaplan sinnvoll sind.
Deep Fakes, Betrüger – und mittendrin deine Werbung: Cedric Schilds neuer Film zeigt, warum Social Media ein Glaubwürdigkeitsproblem hat.
Speaker
Beschreibung
Cedric Schild zeigt, warum Deep Fakes und betrügerische Inhalte auf Social Media das Vertrauen in Werbeumfelder herausfordern und was das für Marken bedeutet.
Social Ad Insights – Im Vergleich liegt die Kraft
Beschreibung
Die Session zeigt, warum Vergleichbarkeit bei Social-Advertising-Daten entscheidend ist und welche Erkenntnisse sich aus Benchmarks und Plattformdaten ableiten lassen.
What comes next: How AI will change the way brands reach customers
Beschreibung
Ein Ausblick darauf, wie KI die Kundenansprache von Marken verändert – von Planung und Kreation bis zu Ausspielung und Messung.
It’s a buyers' market – How Purina increased consideration and conversions in Switzerland with advanced targeting and premium inventory.
Beschreibung
Anhand eines Purina-Cases geht es um fortgeschrittenes Targeting, Premium-Inventar und die Frage, wie Kampagnen in der Schweiz stärker auf Consideration und Conversions einzahlen können.
Green Stage Ende des Programms
Beschreibung
Kurzer Abschluss des Programms auf der Green Stage und Übergang zu den nächsten Programmpunkten beziehungsweise zum Networking.
