Anhand eines Purina-Cases geht es um fortgeschrittenes Targeting, Premium-Inventar und die Frage, wie Kampagnen in der Schweiz stärker auf Consideration und Conversions einzahlen können.
Ein Ausblick darauf, wie KI die Kundenansprache von Marken verändert – von Planung und Kreation bis zu Ausspielung und Messung.
Cedric Schild zeigt, warum Deep Fakes und betrügerische Inhalte auf Social Media das Vertrauen in Werbeumfelder herausfordern und was das für Marken bedeutet.
Die Session beleuchtet Community Marketing als Conversion-Treiber und zeigt, wie Marken aus Nähe, Relevanz und Interaktion bessere Ergebnisse entwickeln können.
Anhand von Bring! und Profital wird gezeigt, wie Marken Nutzerinnen und Nutzer vom Feed bis in den Warenkorb begleiten und Commerce-Signale wirkungsvoll nutzen.
Die Session zeigt am Beispiel Retail Media, wie Omnichannel-Strukturen Margen belasten können und welche Ansätze helfen, Komplexität besser zu steuern.
Am Beispiel Volvo geht es darum, warum mehr Tools und Dashboards nicht automatisch bessere Wirkung bringen und wie Kampagnen von Konversation zu Conversion geführt werden können.
Die Session erklärt, wie Geo-Experimente helfen können, Awareness-, Spillover- und mittelfristige Effekte von Kampagnen besser zu messen.
Ein Beitrag über das Zusammenspiel von Medien, Menschen, Maschinen und Wirkung – und darüber, wie technologische Möglichkeiten in sinnvolle Kommunikation übersetzt werden.
Die Session zeigt, wie Marken Content in einer Zero-Click-Ära distribuieren können, wenn klassische Klickpfade an Bedeutung verlieren.
