Programm DEX26
Mittwoch, 18. November 2026 | KINOKONI, Zürich
Begrüssung zur DEX26 CONFERENCE
Beschreibung
Offizieller Auftakt zur DEX26 Conference durch den Moderator mit Orientierung zum Tag, Programm und den zentralen Themen der Konferenz.
Begrüssung durch den Präsidenten IAB Switzerland
The State of Advertising
Beschreibung
Ein kompakter Blick auf den Status quo und die wichtigsten Entwicklungen im digitalen Werbemarkt 2026.
Wir haben noch gar nicht richtig angefangen! Wie wir das nächste goldene Medienzeitalter gestalten.
Beschreibung
Inhalt folgt.
Kamingespräch
Speaker
Beschreibung
Ladina Heimgartner im Gespräch mit Matthias Ackeret
Keynote IAB Tech Lab
Beschreibung
Titel und Inhalt folgen.
Beyond Attention: The Future of Advertising with ChatGPT
Beschreibung
People use ChatGPT to work through questions, weigh their options and decide what to do next. For brands, this opens up a new way to be relevant throughout the customer journey. Michelle McKelvey, Agency Lead for Europe at OpenAI, will explore how conversational AI is changing discovery and decision-making, and what this means for the next era of advertising. The keynote will introduce OpenAI’s approach to ChatGPT Ads and the principles behind it: useful, relevant advertising that respects privacy and user control, while keeping ChatGPT’s answers independent.
AI Media. The Rise of a New Marketing Channel – and the Role of ChatGPT Ads
Beschreibung
The presentation will be given in German: According to AI & Marketing Thought Leader Markus Caspari, we are currently witnessing the birth of a new media channel and not just the emergence of new players in the marketing platform economy. The rules of the game in digital marketing are currently being adjusted. The customer journey and search behavior are changing, and advertising on AI platforms operates to different criteria. Consumers and businesses will increasingly hire agents to assist them with product research and purchasing processes. At the same time, certain aspects such as advertising effectiveness remain unchanged. According to Markus Caspari, all of this together forms the foundation for a potential new advertising channel, “AI Media,” which could join Retail Media, Search, Social Media and Programmatic Advertising . ChatGPT Ads play a crucial role here.
Talk
Speaker
Beschreibung
Interview with Michelle McKelvey and Markus Caspari. Host tba
AI Media Planning Bias?
Beschreibung
In his keynote, Dimitris will look at the AI transformation of our industry through the eyes of each stakeholder it touches: publishers, advertisers and agencies, ad tech platforms along the supply chain, and beyond them, the users on the receiving end, the investors funding the shift, and the regulators trying to keep pace. Each perspective sees different opportunities and different risks, and putting them side by side shows where incentives align, where they clash, and what that means for how the market will evolve.
From Brand OS to Trust OS: Building brands for the age of AI
Beschreibung
Inhalt folgt.
Mehr Output, weniger Aufwand: AI-Asset-Produktion bei Brack
Speaker
Beschreibung
Der KI-Dauerlauf, bei dem die Modelle mit jedem Update von selbst schlauer werden, geht weiter. Fabian Büchler und Ella Papadakis zeigen, wie Brack diese Power nutzt, um mit KI-Lösungen das Offensichtliche zu skalieren: von der Effizienz im digitalen Marketing bis hin zu vollautomatisierter Bildgenerierung für die Produktseite.
State of Classifieds
Beschreibung
Inhalt folgt.
Nach der DMEXCO ist vor dem Wachstum: Die 10 wichtigsten Trends der DMEXCO 2026
Beschreibung
Für diese Keynote hat Verena Gründel die wichtigsten Trends und Diskussionen auf den Bühnen der DMEXCO 2026 ausgewertet. Die exklusive Analyse zeigt, wo der Markt im DACH-Raum und international steht, welche Entwicklungen wichtig werden – und was Marketer und Agenturen jetzt wissen müssen.
Closing Keynote: «Was menschlich bleiben wird.»
Beschreibung
Inhalt folgt.
Closing Remarks und Verabschiedung
Beschreibung
Kurzer gemeinsamer Abschluss der DEX26 mit Rückblick auf die wichtigsten Themen des Tages und Ausblick auf den weiteren Austausch.
Begrüssung zur DEX26 CONFERENCE
Beschreibung
Offizieller Auftakt zur DEX26 Conference durch den Moderator mit Orientierung zum Tag, Programm und den zentralen Themen der Konferenz.
Begrüssung durch den Präsidenten IAB Switzerland
The State of Advertising
Beschreibung
Ein kompakter Blick auf den Status quo und die wichtigsten Entwicklungen im digitalen Werbemarkt 2026.
Wir haben noch gar nicht richtig angefangen! Wie wir das nächste goldene Medienzeitalter gestalten.
Beschreibung
Inhalt folgt.
Kamingespräch
Speaker
Beschreibung
Ladina Heimgartner im Gespräch mit Matthias Ackeret
Keynote IAB Tech Lab
Beschreibung
Titel und Inhalt folgen.
Begrüssung durch Moderator Blue Stage
Beschreibung
Kurze Begrüssung und Einordnung durch den Moderator der Blue Stage vor dem nächsten Programmpunkt.
Die neue Dimension der Daten
Speaker
Beschreibung
Wie Echtdaten aktuelle Absichten und Bedürfnisse sichtbar machen.
Von KI-Zugriffen zu neuen Erlösen: Strategien für Publisher und Vermarkter
Beschreibung
Wie können Publisher und Vermarkter auch künftig an der Wertschöpfung ihrer Inhalte teilhaben? Eine existenzielle Fragestellung, denn Künstliche Intelligenz verändert die Spielregeln des Open Webs. KI-Bots greifen enorme Mengen an Inhalten ab, und KI-Anwendungen werden immer öfter zur zentralen Anlaufstelle für Informationen. Nadeem zeigt in seinem Vortrag, wie KI-Zugriffe transparent gemacht werden können, wie die Nutzung von Inhalten gesteuert wird und welche klaren Rahmenbedingungen dafür nötig sind. Anhand aktueller Entwicklungen und praxisnaher Beispiele werden konkrete Handlungsmöglichkeiten aufgezeigt, damit Publisher und Vermarkter auch im KI-Zeitalter Teil der Wertschöpfung ihrer Inhalte bleiben.
The State of Retail Media
Speaker
Beschreibung
Ein Überblick über den aktuellen Stand von Retail Media, zentrale Marktentwicklungen und relevante Learnings für Werbungtreibende und Publisher.
Panel Retail Media: Titel und Thema folgen
Speaker
From Privacy safe Data to Business Impact: A UBS Success Story through OneLog ecosystem
Beschreibung
Inhalt folgt.
Closing Keynote: «Was menschlich bleiben wird.»
Beschreibung
Inhalt folgt.
Closing Remarks und Verabschiedung
Beschreibung
Kurzer gemeinsamer Abschluss der DEX26 mit Rückblick auf die wichtigsten Themen des Tages und Ausblick auf den weiteren Austausch.
Begrüssung zur DEX26 CONFERENCE
Beschreibung
Offizieller Auftakt zur DEX26 Conference durch den Moderator mit Orientierung zum Tag, Programm und den zentralen Themen der Konferenz.
Begrüssung durch den Präsidenten IAB Switzerland
The State of Advertising
Beschreibung
Ein kompakter Blick auf den Status quo und die wichtigsten Entwicklungen im digitalen Werbemarkt 2026.
Wir haben noch gar nicht richtig angefangen! Wie wir das nächste goldene Medienzeitalter gestalten.
Beschreibung
Inhalt folgt.
Kamingespräch
Speaker
Beschreibung
Ladina Heimgartner im Gespräch mit Matthias Ackeret
Keynote IAB Tech Lab
Beschreibung
Titel und Inhalt folgen.
The Power of Sports Marketing
Speaker
Beschreibung
Sport begeistert, bewegt und verbindet Millionen von Menschen. Für Werbetreibende bietet er damit ein attraktives Umfeld, um Zielgruppen emotional und wirkungsvoll zu erreichen. Doch wie bringt man die Emotionen aus dem Stadion direkt zu den Fans vor dem Bildschirm? Wir zeigen, wie Marken vor, während und nach dem Sportereignis präsent bleiben und ihre Zielgruppen entlang der gesamten Fan Journey erreichen. Freut euch auf spannende Einblicke in die Welt der Sportvermarktung und die Möglichkeiten, die das Zusammenspiel von Ringier Advertising und DAZN eröffnet.
Smartphone Reality Check: Von TikTok bis ChatGPT – Nutzung & Werbung in der Schweiz
Beschreibung
Inhalt folgt.
Beyond the Ad: Die digitalen Blick Worlds
Beschreibung
Gemeinsame Interessen verbinden täglich unzählige Nutzerinnen und Nutzer auf Blick – ob in den Bereichen Outdoor, Food, Finanzen oder Entertainment. Mit den digitalen Blick Worlds bündelt Blick redaktionell starke Themen und schafft neue Möglichkeiten für eine gezielte Markenkommunikation. Im Workshop zeigen wir, wie Marken ihre Zielgruppen im passenden thematischen Umfeld erreichen können – von aufmerksamkeitsstarken Display Ads und ganzheitlichem Branding bis hin zu Native Advertising und Content Marketing. Dabei geht es um mehr als klassische Werbeformate: Wir geben Einblicke in die Co-Creation und zeigen, wie Werbetreibende die Blick Worlds gemeinsam mit Ringier Advertising mitgestalten und auf ihre individuellen Kommunikationsziele ausrichten können.
Will AI Bring You Customers or Send Them Elsewhere? A Strategy for GEO, ChatGPT Ads & AI Business Agents
Beschreibung
Inhalt folgt.
Vom Signal zur Chance
Speaker
Simon KobelProduktmanager Digitale Werbung, Swiss Post AdvertisingBeschreibung
Wie aktuelle Daten neue Möglichkeiten für relevante Werbung schaffen.
Agentic Commerce und die neue Ära der Produktsuche
Beschreibung
Agentic Commerce verändert die Art, wie wir Produkte finden und kaufen. KI-Systeme geben Empfehlungen und fällen Entscheidungen für uns. Bald werden sie direkt für uns einkaufen. Wie müssen wir im Marketing auf diese Veränderung reagieren?
Modern Search: Fakten statt Hype – erste Insights aus Schweizer First-Party-Daten
Beschreibung
Inhalt folgt.
Closing Keynote: «Was menschlich bleiben wird.»
Beschreibung
Inhalt folgt.
Closing Remarks und Verabschiedung
Beschreibung
Kurzer gemeinsamer Abschluss der DEX26 mit Rückblick auf die wichtigsten Themen des Tages und Ausblick auf den weiteren Austausch.
Begrüssung zur DEX26 CONFERENCE
Beschreibung
Offizieller Auftakt zur DEX26 Conference durch den Moderator mit Orientierung zum Tag, Programm und den zentralen Themen der Konferenz.
Begrüssung durch den Präsidenten IAB Switzerland
The State of Advertising
Beschreibung
Ein kompakter Blick auf den Status quo und die wichtigsten Entwicklungen im digitalen Werbemarkt 2026.
Wir haben noch gar nicht richtig angefangen! Wie wir das nächste goldene Medienzeitalter gestalten.
Beschreibung
Inhalt folgt.
Kamingespräch
Speaker
Beschreibung
Ladina Heimgartner im Gespräch mit Matthias Ackeret
Keynote IAB Tech Lab
Beschreibung
Titel und Inhalt folgen.
Premium-Publisher als Quelle der KI: Wie Marken in LLM-Antworten landen
Speaker
Beschreibung
Inhalt folgt.
(Un)true-Crime: Die 20 Minuten Community wird zum Ermittlungsteam
Speaker
Beschreibung
Ein Kultprodukt inszeniert zwischen Storytelling, Gamification und Live-Experience.
Auf der Spur nach einer einzigartigen Kampagnenidee: Wie aus einem Kundenbriefing ein Hack inszeniert wurde, der die Schweiz in Bewegung hielt. Eine crossmediale Umsetzung, die zeigt, was möglich ist, wenn Kunde, Beratung und Kreation gemeinsam eine Geschichte erzählen.
Radio goes Programmatic
Beschreibung
Inhalt folgt.
Wie AI kontextuelles Targeting wirksamer macht
Beschreibung
Inhalt folgt.
Das mentale Regal: Wie Marke und Händler bereits auf der Einkaufsliste gewählt werden
Beschreibung
Marketingbudgets konzentrieren sich auf zwei Bereiche: den langfristigen Markenaufbau und die Aktivierung am Point of Sale, zunehmend über Retail-Media. Dazwischen liegt die Phase, in der aus der Kaufabsicht eine konkrete Einkaufsliste wird – der Moment der Planung. Auf dem Sofa, vor dem Kühlschrank, beim Stöbern in Angeboten. Wenn Kunden den Laden erreichen, steht der Großteil des Warenkorbs bereits fest. Es ist der am meisten unterschätzte Moment auf dem Weg zum Kauf und verbindet die mentale mit der physischen Verfügbarkeit.
Basierend auf der Ehrenberg-Bass-Studie und First-Party-Daten von Bring!, Europas größter Einkaufslistenplattform mit mehr als 1,5 Milliarden gekauften Produkten pro Jahr, zeigt dieser Vortrag, wie Planungsmomente heute mithilfe von Daten identifiziert und vorhergesagt werden können, und liefert zwei kompakte und umsetzbare Leitfäden, um die Kaufabsicht der Kunden in geschäftlichen Erfolg umzuwandeln: einen für Markenhersteller und einen für den Einzelhandel.
KI-Plattformen in der MACH Strategy: ChatGPT & Co. als Teil des Mediamix
Beschreibung
Werbung auf KI-Plattformen ist seit diesem Jahr auch in der Schweiz verfügbar. Mit der Erhebung von Daten zur Nutzung von KI-Plattformen in der MACH Strategy trägt die WEMF dem Rechnung und schafft eine Datengrundlage für die Bewertung von Werbeaktivitäten in diesem Umfeld. Finn Stein zeigt an der diesjährigen DEX Conference, wie sich aus den Nutzungsdaten der MACH Strategy werberelevante Reichweitenpotenziale für KI-Plattformen bilden lassen und wie sich diese neuen digitalen Touchpoints im Vergleich zu etablierten On- und Offline-Werbeangeboten im Schweizer Werbemarkt verhalten.
Closing Keynote: «Was menschlich bleiben wird.»
Beschreibung
Inhalt folgt.
Closing Remarks und Verabschiedung
Beschreibung
Kurzer gemeinsamer Abschluss der DEX26 mit Rückblick auf die wichtigsten Themen des Tages und Ausblick auf den weiteren Austausch.
Türöffnung DEEP DIVE HUB
Deep Dive 1 – Titel tba
Deep Dive 2 – Titel tba
Deep Dive 3 – Titel tba
Deep Dive: Wie LLMs die Kommunikation verändern
Beschreibung
Wie bewerten Large Language Models (LLMs) Websites und welche Rolle spielt relevanter Content dabei? In dieser exklusiven Deep Dive Session stellen wir unser neues Analysetool vor, geben praktische Tipps, wie Unternehmen ihre Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten verbessern können, und laden zum offenen Austausch über die Chancen und Herausforderungen der KI-Kommunikation ein.
ChatGPT Ads vs. Google Ads: Hype oder neuer Pflichtkanal?
Beschreibung
Inhalt folgt.
